（原标题：净利暴跌真人，虚标配料！良品铺子碰到上市以来最大危急）

图源/文轩图库

功绩通顺一年下滑，净利爆降，居品遇“配料表”质疑，良品铺子碰到了自上市以来最大信任危急。

10月底，良品铺子发布本年三季度财务数据，本年前三季度良品铺子结束营收54.8亿，同比下降8.66%；结束净利润1939万，同比下降89.86%，营收、净利润全面“溃逃”。

更为灾祸的是，这不是良品铺子功绩和净利初度高份额下降，对于股东来讲，捏续一年时分，良品铺子的发扬齐不太尽如东说念主意。

01

功绩捏续下降  母公司净利润暴跌89.86%

截止到本年前三季度，良品铺子营业总收入为54.8亿，同比下降8.66%，归母公司净利润1939.03万元，同比下降89.86%。本次财报公布的各项数据方向发扬不太“漂亮”。

其中，毛利率26.84%，同比减5.95%，净利率0.3%，同比减90.5%，销售用度、惩办用度、财务用度推测14.09亿元，三费占营收比25.7%，同比增5.18%，每股净财富6.01元，同比减3.67%，每股运筹帷幄性现款流0.19元，同比减92.06%，每股收益0.05元，同比减89.58%。

按单季度数据看，第三季度营业总收入15.94亿元，同比下降20.81%，第三季度归母净利润-450.03万元，同比下降325.2%。

半年数据中，良品铺子总营收为38.86亿，下降2.52%；统一净利润为2304亿元，下降87.83%；

时分再倒回到2023年，良品铺子的功绩发扬一经呈现冉冉下降的态势。

2023年中报骄慢，总营收为39.87亿，下降18.55%；统一净利润为1.89亿，下降2.92%；2023年年报骄慢，总营收为80.46亿，下降14.76%；统一净利润为1.79亿，下降46.35%。

良品铺子用了不到一年时分，让我方净利润从上亿限制暴跌至千万限制。

与同类企业比较，良品铺子的数据也相当显眼。三只松鼠本年前三季度结束营收71.69亿，同比高涨56.46%。盐津铺子结束营收38.61亿，同比高涨28.49%。

面对大幅下滑的功绩，本年半年功绩阐明会上，良品铺子受到投资者对于如何运筹帷幄瞎想提高利润的拷问。

良品铺子的修起是围绕强化业务更动，来接力训导运筹帷幄效用。公司已选择在门店渠说念对部分居品执行降价策略、供应链提效、精益坐蓐改善、运筹帷幄老本优化等形势训导运筹帷幄效用。跟着上述步调的稳步鼓励，展望休养效用将冉冉开释，从而训导公司合座盈利才调。

有经济学家分析，良品铺子功绩的下滑反应出公司在面对市集变化时遇到了挑战，可能包括老本上升、市集需求镇定或竞争敌手加多等因素。相当是净利润的大幅下降，标明公司的盈利才调受到了较大影响，这可能是由于销售价钱休养、促销活动加多或是供应链老本提高所致。

02

降价搪塞功绩下滑  有悖当初高端定位

试验上良品铺子从客岁11月开动大幅下调公司居品价钱来搪塞捏续下滑的功绩。

2023年11月，良品铺子新任董事长兼总司理杨银芬，通过里面公开信的形势，标明公司面对严峻挑战，并告示对公司“高端零食”政策进行紧要休养，对旗下300款居品进行大限制降价，平均降价幅度达到22%，最高降幅达到45%。

合座上看，良品铺子那时降价居品粉饰夏威夷果、松子、振奋果、腰果、猪肉脯、鸭脖、烤腊肠、辣条、豆干、面包蛋糕和瓜子等复购率相对较高的品类。以坚果品类为例，在售的“大启齿夏威夷果(400g)”降至29.9元/罐，“香烤紫衣腰果（500g）”会员价降至49.9元/罐，调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果居品降价幅度最高达到40%。

1个月后，良品铺子再次降价，从第一波降价的300款零食中，选出坚果、烘焙、肉类、素食等中枢品类的大单品，降价幅度约30%-47%。其中包括手撕肉脯、鸭脖、魔芋爽等。

本年9月良品铺子功绩调换会上，良品铺子暗示，限度本年上半年，通过供应链降本提效，已累计结束500余款居品降价。现在，良品铺子合座SKU数目在1500个操纵，而最新的调价领域则已粉饰三成居品。

试验上，2019年良品铺子为了通过互异化竞争结束卓越，提倡高品性、高颜值、高体验的高端零食定位，而况还通过更换LOGO，进驻高端购物中心的等形势训导品牌形象。

如今，面对功绩急剧下滑而大幅休养价钱的策略，果真是和当初的瞎想违抗。而降价似乎也不成解救断崖式下降的营收数据。

大幅下滑的功绩布景下，良品铺子还将面对严酷的市集竞争和粗俗的投诉。

03

线上线下竞争尖锐化

连年来跟着电商的发达，尤其是直播带货的申明鹊起，改动了消费者的购买民风，豪恣收割消费者。

线下业态也跟着电商的冲击发生变化。最近几年量贩零食荟萃店在短时安分快速崛起。举例确立于2019年的零食有鸣，最新数据骄慢，截止到2024年10月，寰宇共有3500家门店，旗劣品牌零食很忙和赵一鸣零食的寰宇门店总额冲破1万家，成为中国零食连锁行业首个破万店的企业。

《2023中国零食量贩行业蓝皮书》骄慢，2021年底-2023年，寰宇平价门店数目从2500家展望狞恶增长至2.5万家，短短2年就暴增了10倍。

这些快速崛起的零食连锁品牌接管大批布局仓储基地，与零食物牌获胜供货等形势，结束居品扣头化销售，也通过这一渠说念，阐明大批消费群体。定位高端消费的良品铺子自然失去上风。

不仅如斯，在零食赛说念，良品铺子还不得不面对居品同质化的问题。

自然本年上半年，良品铺子一共上新140多款新品零食，接管新的配料和索要自然蔗糖发酵物、乳清发酵物等来替代防腐剂等形势从而达到居品厚味又健康，但试验高尚入市面的零食类型同质化类型相当严重。价钱高，永恒难以解围。

文轩智库大师、广东省食物安全保险促进会副会长、食物产业分析师朱丹蓬觉得，现在良品铺子的运营如故比较良性的，但它的通盘策略还需要一个顺应期。

良品铺子的功绩下滑是消费需求变化导致，是消费者对性价比极致追求。自然现在它作念出了一些休养，但合座效用还莫得这样快显现出来。

朱丹蓬觉得，任何一个快消品市集齐应该适合性价比与质价比，两者兼容并包，这样的品牌跟居品才能受到消费者的敬爱。这是通盘消费变化的一个很弥留中枢。

04

博主实名举报配料表“作秀”品牌形象受损

在公论方面，良品铺子相似在最近遭受视频博主实名举报。该博主对良品铺子部分居品提倡质疑，一款由安徽燕之坊食物有限公司7月份前坐蓐的藕粉居品中检测出木薯粉要素，另一款酸辣粉居品中红薯、木薯、马铃薯的要素则均未能检测出，因而质疑居品配料表作秀。

不仅如斯，该博主还对良品铺子的居品性检阐明提倡质疑，提倡送检样本坐蓐批次与所举报居品不一致，样品莫得坐蓐日历和样品图片。

随后，良品铺子发布公告称，经初步排查，关系居品在公司及坐蓐商于本年度的多批次送检中，各面容标均及格。

2024年11月4日，良品铺子向市集监管部门提请，就这次事项即刻立案走访。公司将对走访使命作念好联接，关系缚尾会第一时分向社会公布。现在良品铺子一经在电商平台下架关系居品。

自然现在针对“作秀”事件还未有明笃定论，但对良品铺子来讲，品牌受损，虚耗掉消费者信任感，无疑是让本就下降的营收数据雪上加霜。

行将年关，良品铺子不得不再次面对断崖式下降的营收数据。如安在捏续下降中破局，挑战不小。

舆情方面，文轩智库舆情与产经大师杨震觉得，良品铺子的舆情是一个在市集日趋宽裕的情况下出现的困局。现在，消费者对零食市集一经有了一种宽裕感，因而对于零食物牌的遴荐有了极大的讲话权，也就不会将提神力更多的连合在某几个头部的企业。消费者的耐性和包容度自然飞速裁减，消费者的提神力只会更容易投向负面事件。

受此株连，良品铺子早期在老本压力比较小的情况下营造出来的口碑就很容易垮塌。因为现在的企业运营模式和细节是在老本压力相对较小的条款下建设起来。在现在竞争加重，利润率下降的情况下，这一运营模式中的一些不及和细节破绽就缓缓暴线路来。

激勉舆情的只是瑕瑜常微不及说念的一个小问题，可是在现在情况下会被放大。良品铺子因而不得不承受相当严重的舆情压力。在现在情况下，独一能作念的即是进一步优化里面的惩办和质料管控细节。其次即是要积极的在公论场上作念出修起，把危急造成重塑品牌的机遇。

｜不雅察员 刘生      审校 谢帝

｜声明：本文仅为提供一般性信息之意见，不利用于替代专科预计者提供的野心建议。

文轩财经为交易预计机构，通过发布行业不雅察著作、调研阐明、白皮书和举办论坛、沟通会等气象，与用户共享文轩的交易细察力，匡助他们料念念行业发展趋势，判断和寻找机遇、制定发展筹划和执行模范，以搪塞幻化的市集环境，创造最大交易价值。

文轩及所属公司其资讯起首及／或其他第三方数据供应商均竭力于确保所提供资讯的无缺和准确，但不成保证其统统准确和可靠，且亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何亏蚀或损伤的背负（无论是否侵权法下的背负或合约背负又或其他背负），系数信息仅供参考，用户使用信息须严慎并核实。

成齐文轩指数信息时期有限公司对“文轩新闻、文轩财经、文轩智库、文轩指数、THINKER.WIKI”等翰墨或形象均进行了商标或版权注册保护真人，并用于旗下包括但不限于网站、APP、即时通信、各种线下线上居品，以及论坛会议活动，为公众以及文轩用户提供工作。